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2022年7月号の紹介

【特集】

■コロモガエ

 「衣更え」を英訳すれば「a seasonal change of clothing」で、「季節に応じて衣服を変えること」である。ただ「衣更え」は季語でもあり、四季とともに生きる日本人の文化や風習、生活の感性を表せる行為でもある。それは、「Packaging」の語訳とされる「包装」ともよく似ている。
 長く訳された言葉と考えてきたが、(中国語にはないようで)元々日本で創作し用いていた言葉を、明治のころに入ってきた「packaging」の訳に当てたと考えた方が腑に落ちる。以前、日本で長く暮らす(包装や語学の専門家ではない)米国人に「包装」の「装」はどう訳せるか聞いたことがある。
 すると彼は、「装」を「advertisement」と訳した。そのとき、確かに機能面では「advertisement」に違いないと思った。ただ「衣更え」と同じく、「装」には日本人らしい情緒面が占める部分も大きいといえる。

■自然界のお手本
■包装愛とは手間の選択
■受動的な主体性

【トップインタビュー】

【連載】

【Market Products】

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「KOIKEYA」シリーズから創業期の伝説のおつまみの海老せん「The海老」
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「心地よさ」の要素を加えた「い・ろ・は・す 天然水」の新PETボトル
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