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【特集】

■リトル

マット・デイモン主演の米映画「ダウンサイズ」（2018年）を観た人はいるだろうか。人口増による環境負荷やエネルギー消費の拡大、食料問題などの解決策として、（希望する）人間を13cmくらい（縮小率93％）までダウンサイズし、世界各地に設けられた専用居住区で暮らすといったストーリーである。
いかにも米国らしい、合理的な考えによるものだが、まったく異なる考えで「ダウンサイズ」は非常に重要なキーワードであると思う。ダウンサイズの主体は人間ではなく、その生活を支えるあらゆる機器や装置だ。また縮小率93％は極端で、一回りか二回り程度のダウンサイズでよい。
いわば「量から質へ」「マスからニッチへ」で、さらにいえば「個」をターゲットにしたダウンサイズである。最も手短に例を示せば、国内普及率90％超のスマホである。かつてOne to Oneマーケティング（日本流にいえば御用聞き）などが注目されたが、極論すれば「One to One」産業および市場の創出である。
ただ「ダウンサイズ」では映画と混同しなくもなく、「リトル」を掲げることにする。ちなみに「Little」を冠する言葉を挙げれば、「Little America」「Little Tokyo」「Little Bear」「Liittle black book」「Little Boy」「Little Dipper」「Little Dog」「Little Mermaid」「Liittle league」「Liittle Honda」などがあろうか。

■両性具有

■It's a little world

■包装のタブー

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