ジェイパックワールドはパッケージ業界におけるマンスリーマガジンを発行しています。

【特集】

■見得

　「パッケージ」（package）と「包装」の使い分けには毎回苦労する。いまだに定まった型はなく、文脈や語感に依るところが大きい。ただ両語は、英語と日本語の違いを越えた（ある種）別物と認識している。「包装」から「衣装」のイメージは拭えず、ときに「かぶいて」ほしいと思うのである。
　ちなみに「かぶく」とは、「天正時代の流行語で、奇抜な身なりをすること」の意で「歌舞伎」ともされる。そこで、次回は歌舞伎の演技に欠かせない「見得」をテーマとする。「見得をする」（正しくは「切る」とはいわないようだ）と、「見栄を張る」とは全く違う。
　いうまでもないが、「見得」とは役者が動きを止め、首を回して最後にグッと睨む表情をする一連の動作である。このとき舞台の上手から拍子木の効果音をつく。そういえば、最近は売場に「呼び込み君」（登録商標）を置くスーパーが増えている。群馬電機のメモリー式の音声POPだが、売上を左右するようだ。
　さて「見得」は、1）遠近感をコントロールできない空間でのクローズアップの手法であり、2）呼吸も詰めるのが原則で、体内に止めたエネルギーを劇上に一気に放出、3）天と地を睨むとの意味の斜視、いわゆるロンパリで目に光を受けず放射するなどの特長がある。包装設計にも応用できそうではないか。

■流れの山場

■「見得」の３要素

■「カムイ」の宿る包装

【トップインタビュー】

【連載】

【Market Products】

■紙管からフィルム袋入りにパッケージ形態を変更した成型ポテトチップス

「ポテトチップスクリスプ」から「うましお味」「旨味コンソメ味」◎カルビー

■160mlの湯と2分程度の湯戻しで「ふっくら柔らか」を復元

フリーズドライ製法によるデミグラス仕立ての「煮込み風ハンバーグ」◎アサヒグループ食品

トピックス

■欧米はセルフレジに苦戦、他

Newコスメ

■「クラブ すっぴん ホワイトニングパウダーA 2024」、他