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【特集】

■神機

　「神機妙算」との四字熟語をご存知か。「人の知恵では思いもつかないような優れた謀」との意味である。世のなかには知らないことの方が多い。そもそも人間が思いつかないような謀を一体誰が思いつくのか。「妙案」などというが、どこかに神の手が働いているのかもしれない。
　以前、親しいクリエイターがしみじみと語っていた。「『ヒット商品』とは、様々な要素が絶妙なタイミングで合わさって誕生するもので、その決定的要因を探し当てるなどは至難」と。いわば「神機」の技である。われわれはすぐに「ハウツー」などに飛びついてしまうが、それは「神機」の抜け殻でしかない。
　「神機」とは神業の機会ともいえ、それは（歴史に学べば）生活のなかに表れるものではないかと思う。「様々な要素を絶妙なタイミングで合わせる」には生活感が欠かせない。

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■人間の役割

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「友達がやってるバー」の「ジントニック」「ラムコーラ」◎サントリー

■イメージカラーの黄色を全面に使用し現代風にアップデートしたパウチ

ビタミンC高配合タブレットの「シーズケー」◎アサヒグループ食品

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