ジェイパックワールド | 花王：うねり髪向けシャンプー

花王：うねり髪向けシャンプー

2025.01.25

花王は、ヘアケア事業変革の新ブランド第1弾として誕生した「mel」からうねり髪向けのスムースシリーズを、2025年2月8日から一部の取扱店で先行し、また3月15日から全国発売する。同シリーズは、世界初の酸性うねりケア成分配合のシャンプーとトリートメント(本体480ml、詰替用380ml)を主力とし、髪のうねりに悩む人へ提案する。
同社は「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを人間の本質的な感情ニーズに基づき編成する。新ブランドの立上げと既存ブランド強化を両輪で行い事業変革を進めている。「melt」のさらなる拡充を通じ、ヘアケア市場での同社アケアの存在感を高めたい考えだ。
「melt」は、休みながら美しく「休息美容」をブランドコンセプトとし、2024年春に発売した。当初は限定的な展開であったが、音・泡・感触・香りで様々な感覚に働き掛け、ヘアケアタイムを「自分を大切にする時間」に変える提案が支持され順次、取扱店を拡大している。より多くの顧客に、休みながら美しくなるとの「休息美容」の価値を届ける。
うねり髪もとろけるようなさらツヤ髪へと導くスムースシリーズの提案で、「うねり」に影響する摩擦、絡まり、湿気などの髪ストレス因子に着目した。潤いと毛流れ補整で滑らかにまとまり、とろけるようなさらツヤ髪に仕上がる。

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