花王：新スキンケア
2025.08.09
花王は、プレステージブランド「est」のベーシックラインを進化させた新スキンケア「ザ・ローションEX」「ザ・エマルジョンEX」の2品(2品目6品種、販売価格5,800～6,700円・税別)を、2025年10月10日から全国で発売する。過酷な乾燥環境でも細胞構造を保ち生き抜く極限環境生物に着想した、独自開発成分「エクトビオシス 」(保湿)配合で、過酷な乾燥環境でも潤いが満ち溢れるようなハリ肌へ導くスキンケアである。
同社では、「est」の基幹ラインとして位置づけ、ブランドを象徴するアイテムの化粧水のさらなる育成強化を図っていく考えだ。今後も「est」は先進技術搭載の商品提案と、ブランドの強みのカウンセリング力を生かしブランドの存在感を高めていく意向である。
極限の乾燥環境でも潤いを保つ力を備えた新スキンケアで、細胞が壊れることなく維持され、干からびても死なずに生き続ける「ネムリユスリカ」(幼虫)の生態に着想し、過酷な乾燥環境下でも水を留めて潤いとハリに満ち続ける肌を目指し、新たなスキンケアアプローチを開発した。
「est」独自開発成分「エクトビオシス」で、角層内部の水分を「貯める」「結ぶ」「強化する」との水を操る3つのステップで、乾燥下でも潤いが持続し、潤いに満ち溢れむっちりとしたハリのある肌に導く。肌悩みの原因に合わせて選べる化粧水の3種(うち医薬部外品1種)と、肌状態に合わせて選べる乳液の3種(うち医薬部外品1種)をラインアップする。
