花王：昼ハミガキを働く女性に提案
2009.09.24
花王はハミガキ粉の定番ブランド「クリアクリーン」から、働く女性などをターゲットに気分を切り替えたい時に適した昼用のハミガキ「クリアクリーン Change（チェンジ）」（医薬部外品）を2009年9月に発売する。近年、歯や口に関する悩みを持つ人は増加しており、約9割の人が悩みを持っているといわれる。またオーラルケア意識の高まりにより、昼食後に歯磨きをする人は1998年に31％であったのが、2008年には40％にまで増加している。
同社の調べでは、昼食後に歯を磨く人は、むし歯や口臭予防目的の他に「午後の仕事に向けてリフレッシュしたい」「眠気を覚まして集中したい」など、気分を切り替える目的もあることがわかっている。
「クリアクリーン チェンジ」は、顆粒配合ですき間の歯垢をスッキリ落とし、むし歯・口臭を予防する。さらに、天然の植物から抽出した香り成分を配合し、気分を切り替えたいときに適した香味のハミガキである。ポジティブ気分にチェンジする「リフレッシュシトラスの香味」、集中気分にチェンジする「しゃきっとハーブの香味」の2つの香味を用意する。
