花王：「エッセンシャル」をタイとシンガポールで新発売
2009.09.26
花王は、ヘアケアブランド「エッセンシャル ダメージケア」をタイとシンガポールにて新発売した。これにより、同ブランドを販売する海外市場は2009年3月に発売を開始した台湾と香港と合わせて4地域となる。「ダメージケア」は、国内では2006年8月に刷新して以来、ダメージを補修し、おしゃれをもっと楽しみたくなる髪に導くヘアケアブランドとして、20代の女性を中心に高いご支持をえている。タイとシンガポールへの導入でも、日本と同様に"おしゃれを楽しむためのダメージケア"を提案する。宣伝・広告活動では、日本と連動したコンセプトで展開し、トレンドやファッション情報に対する感度の高い20代の女性に対して訴求したい考えである。
同社では今後、継続的な成長と発展のためには、国内市場だけでなくグローバルで伸びていくことが必要不可欠であると考えている。同社では、高い成長が見込まれるアジアでの事業強化を図るため、2005年から日本を含めた"アジア一体運営"をスローガンに掲げている。日本の花王とアジア各国の関係会社がノウハウを共有し、スピーディかつ的確に、研究開発・生産・マーケティング・販売活動を行う、業務革新活動を実施している。
それにあわせ、アジア各国の消費者から高い支持を得られるように、衣料用洗剤「アタック」や生理用品「ロリエ」、スキンケア商品「ビオレ」、プレミアムヘアケア商品「アジエンス」といった、日本で好評な付加価値の高い商品を"汎アジアブランド"としてすでに展開している。
