月桂冠：720mlびんに王冠口を採用
2010.03.09
月桂冠は、一升びん（1.8L）に見られる王冠口を720mlびん（四合）で採用した「上撰」（762円）「山田錦特別純米酒」（980円）の2アイテムを2010年3月上旬から全国で新発売する。「中栓」でびん口を密閉し、その上に「王冠」を被せて封緘する「複式王冠」を720mlびんに採用することで、"ミニ一升びん"として一升びんの風情を訴求する。
今回発売する2アイテムは、伝統的な"ミニ一升びん"にふさわしい「上撰」「山田錦特別純米酒」2タイプの酒質で商品化したものだ。「上撰」は、自然な香りとまろやかな旨みが特徴であり、かつての級別制度があった時代の1級酒に当たるレギュラークラスの酒である。「山田錦特別純米酒」は、大吟醸酒など繊細な酒質の醸造に適しているとされる、酒造好適米の「山田錦」を100％使って醸造しており、華やかな香りとふくよかな味わい、すっきりとしたあと味が特徴である。
日本酒の一升びんは明治期以来であり、複式王冠については大正期以来となる、長年にわたり用いられてきた伝統的な意匠といえる。近年では、一升よりひとまわり小さい720mlサイズの酒が好まれていることから、"ミニ一升びん"での商品化を考えたものである。通常、720mびんなど中小容量の容器には、簡易なスクリューキャップ（ネジ栓）が用いられ、びん口にはネジ山が刻まれている。王冠口を採用することでネジ山のないすっきりしたびん形状と、開閉の容易さを追求したものだ。
