小林製薬：ひと目でわかるパッケージデザインへ
2010.03.30
小林製薬は、おりもの専用シート「サラサーティコットン100〈2枚重ねのめくれるシート〉」（希望小売価格270円18組、500円36組）を、2枚重ねでめくれることがひと目でわかるパッケージデザインへリニューアルして、2010年3月18日から全国の薬局・薬店、スーパー、ホームセンターで発売した。独自の2枚重ね構造とその便利さを訴求する"わかりやすい"パッケージデザインへリニューアルすることで、新しい顧客の獲得を目指すものである。
同「2枚重ね」は、他社にはない独自の構造とその便利さから2000年の発売以来、顧客から高い支持を得ているという。一方、同社の調査によると、"汚れたらめくるだけでまっさらのシートになる"というコンセプトが、ロイヤルユーザーには定着しているものの、未使用者には浸透度が低いことが分かった。そこで、2枚重ねのシートがめくれることをひと目でわかるネーミングとパッケージにリニューアルしたものだ。
同社の生活者調査では、新パッケージの方が「シート2枚が重なっている」ことが分かりやすいとの評価が95％となった。また「汚れたら上のシートをはがす」ことについても、83％の人が新パッケージの方が分かりやすいと評価したとのことだ。2枚重でもシートは2mmの超薄型で、つけた時の違和感はほとんどない。天然コットン100％の表面シートを使用し、かぶれにくく、やさしい肌触りである。2枚目のシートには、全面通気性のあるバックシートを使用している。
