花王：自宅での簡単な髪染めを実現
2010.05.27
花王は、黒髪用ヘアカラーシリーズの「プリティア」から、泡で染める男性向けヘアカラー「プリティア メンズ泡カラー」（1液28ml、2液42ml）を2010年6月26日に、新発売する。自宅での髪染めの悩みに着目した、高機能型の泡のヘアカラーを男性向けに発売することで、黒髪用ヘアカラー市場※の活性化を図りたい考えである。
「メンズ泡カラー」は手に泡を出し、髪に載せて揉み込むだけの簡単に使えるヘアカラーだ。密着力のある泡が、髪1本1本をしっかりと包み込んで、見えづらい後ろの髪も根元までムラなくきれいに仕上げることができる。液ダレや飛び散りも気にならない。男性に人気のあるアッシュ・赤系から自然な色合いの茶系まで幅広い色を品ぞろえする。
同社調べでは、髪を染めたことのある男性のうち、自宅で髪を染めたことのある人は約8割に上る。しかし、後頭部の見えない部分が染めにくいことや、染め上がりの色ムラ、使用時の剤の飛び散りなどに不満を持っている。「メンズ泡カラー」は、こうしたニーズに対応したものだ。
※黒髪用ヘアカラー市場には、ブリーチや髪色戻しも含まれる。
