カルピス：紙巻き包装"をイメージしたオリジナルびん
2010.11.16
カルピスは、冬季限定の濃くて贅沢な味わいとして「カルピスサワー」プレミアムリッチ（240ml、希望小売価格245円）を240mlびんで、2010年11月22日から全国で発売する。伝統的な「カルピス」の"紙巻き包装"をイメージした、ねじりを加えたオリジナルガラスびんを採用したものだ。
2009年に引き続いて伸長を続ける低アルコール市場は、糖類・糖質オフやカロリーオフなど"健康系"の商品や、アルコール度数の強弱を訴求した商品など、顧客の嗜好に合わせた商品の多様化が進んでいる。そのなかで、「カルピスサワー」は「カルピス」ならではの甘酸っぱさと、すっきりした爽やかな味わいが特徴で、15年以上続くロングセラー商品として、独自のポジションを築いきた。2007年からは期間限定で"プレミアムシリーズ"を発売しており、濃くて贅沢な味わいにはすでに定評がある。
「プレミアムリッチ」は、「カルピス」をリッチに使用してウォッカと「カルピス」から生まれたミルクスピリッツで仕上げた、冬季限定の「カルピスサワー」である。冬の季節に人気が高まる、濃い贅沢な味わいを提案したものでミルクソースを加え、乳由来のコク深い味わいを引き立てている。また透明なガラスを通して見える白色で、「カルピス」と乳を贅沢に使ったおいしさを伝えている。光沢感のあるラベルには雪の結晶をあしらい、冬の季節感を表現している。
