明治乳業：楽しく食べる新組み合わせ提案
2010.11.17
明治乳業は、フランスYoplaitグループとの業務提携によるヨーグルトブランド「meiji Yoplait」（メイジ ヨープレイ）から、ヨーグルトをおいしく、楽しく食べる新しい組み合わせを提案する新商品「meiji Yoplait おすすめレシピ バニラヨーグルト＋りんご」（125g、希望小売価格131円）、「meiji Yoplait おすすめレシピ 紅茶ヨーグルト＋洋なし」（125g、希望小売価格131円）を2010年11月16日から全国で発売した。
「meiji Yoplait」を通して、「おいしさと楽しさ」を感じさせる、これまでの日本のヨーグルト市場にはない価値を提案することで、新しいヨーグルト市場を創出するのが狙いだ。2010年3月には、同ブランドからスティック包装のヨーグルト「グルト！」や、フルーツをふんだんに配合したカップタイプのヨーグルトを発売し、市場の活性化を図ってきた。
ヨーグルト市場の拡大に伴い、ヨーグルトの食べ方も多様化する中で、「いつも食べている物を工夫して食べたい」「新しい味を発見してみたい」という食べ方を楽しむニーズに応える商品である。「バニラとヨーグルトにりんご」「紅茶とヨーグルトに洋なし」という、meiji Yoplaitがおすすめの組み合わせで仕立てたもので、ヨーグルトをおいしく、楽しく食べる、ありそうでなかった新しい組み合わせの提案である。
