花王：傷んだ毛先15cmを補修
2010.12.13
花王は、ヘアケアブランドの「エッセンシャル ダメージケア」から、傷んだ毛先15cmをじっくりと補修する、洗い流さないトリートメント「毛先集中キューティクル美容液（ニュアンスエアリーとリッチプレミア）」（各60ml）を、2011年1月22日から新発売する。
はがれそうなキューティクル※ をおさえ集中的に補修・保湿する。傷んでキューティクルが失われてしまった部分にもしっかり密着し、なめらかさとまとまりのよさが持続するのが特徴である。夜の間にじっくりケアして翌朝、つるんとなめらかな手触りを実現する。
近年、洗い流さないトリートメント市場は拡大の傾向ある。同社の調べでは、使用率は年々高まっており、20代では約6割が日常的に使用している。コンディショナーやトリートメントでケアすることに加え、髪を乾かす前にも、洗い流さないトリートメントを使用する習慣が定着している。「毛先集中キューティクル美容液」はこうした背景から発売されたものだ。
※髪の一番外側の組織。半透明のうろこ状のものが平たく4〜10枚重なって、髪の内部組織を守るはたらきをする。
