明治製菓：レインボーアソートボトル
2011.01.28
明治製菓は、"息スッキリ＆味長持ち"で好評の「キシリッシュ」シリーズに、おいしさ色々7種類のフルーツガム（ブルーベリー・グレープ・カシス・ストロベリー・オレンジ・レモン・ライム）が楽しめる「キシリッシュガム レインボーアソートボトル」（117g、参考小売価格698円）を、2011年2月1日から全国で発売する。30代男性を中心として幅広いターゲット層を狙い、キシリッシュ群として年間250億円の販売目標を掲げる。
パッケージで、7種類のフルーツ味が入ったボトルであることをわかりやすく訴求する。レインボーカラーの背景に、フルーツシズルと全種類のガムを並べ、贅沢感の演出として、ボトルの上下に金の帯を入れている。同社では「レインボーアソートボトル」を新たに展開することで、「キシリッシュ」ブランドのボトルタイプの活性化と新規顧客獲得を図りたい考えである。
