アサヒビール：国産ワインの新ブランドに720ml PETボトル
2011.03.15
アサヒビールは、国産ワインの新ブランド「リラ 赤」「リラ 白」（各720ml PET）を、2011年4月12日から全国で新発売する。 製造はサントネージュワインが行うものだ。「リラ」は、"食事と一緒にというシーンだけではなく、リラックスした時間に、ワインだけでも気軽に楽しめるカジュアルなワイン"をコンセプトにつくり上げた、爽やかな甘さで飲みやすくワインである。
容器では、国産ワインでは珍しい720mlサイズのPETボトルを採用している。軽くて割れにくく、扱いやすいという利点を訴求し、毎日気軽にワインを楽しむライフスタイルを提案したものだ。同社調べでは、国産デイリーワインユーザーは「味わい」を重視して商品を選んでいることから、味をわかりやすく伝えるため、ラベルに味わいの特長を掲載する。
PETボトルは、「リラ」のために独自に設計したもので、ぶどうの実や葉を型押しすることで、ワインの持つ上質感を表現している。ラベルデザインでは、ぶどうの実をモチーフとして、"ワインらしさ"と"おいしさ"を表現する。ネーミングでは、"リラックスした時間に楽しむワイン"であることを表現するため、読みやすく、覚えやすい語感の「リラ」を採用している。
