明治：焼き上げたチョコを「炎」で表現
2011.06.06
明治は、チョコレートなのにパリっとサクサクした食感と香ばしさが楽しめるショコラチップス「ショコラ・ド・カリパリ」（39g、参考小売価格158円）を、2011年6月21日から全国で発売する。薄い板状のチョコレートを芯まで焼き上げることで、チョコが手につきにくく、独特のパリッとした食感と濃厚なカカオの味わいを実現したものだ。
パッケージでは銀色を基調に、チョコレートを焼き上げていることを「炎」で表現した斬新なデザインを採用する。記録的な猛暑となった2010年に続き暑い夏が予想されており、同社では溶けにくいチョコレートを発売することで、チョコレートの食シーンを開拓し、女子中高生から社会人女性を中心に幅広い新規顧客獲得と売上拡大を図っていきたい考えである。
