キリンビバレッジ：ストーリー性あるデザイン
2011.06.22
キリンビバレッジは、果汁の味わいがしっかり感じられる純水仕立ての果汁飲料「小岩井 純水りんご」「小岩井 純水ぶどう」（470ml／1.5L、希望小売価格140円／330円）を、2011年7月19日から全国でリニューアル新発売する。リニューアルに合わせて、全国のこどもたちに絵本を寄贈する「小岩井 純水果汁 こども文庫プロジェクト」を立ち上げる。
同社の調べによると、低果汁飲料ユーザーが求めている飲用重視点は、「おいしさ」「原材料へのこだわり」「親しみやすさ」であることが分かった。そこで今回、「小岩井 純水果汁」シリーズの定番フレーバーである「純水りんご」「純水ぶどう」の2アイテムを、使用する果汁原料にこだわることで品質感とおいしさを、さらにパッケージで親しみやすさをアップした新「小岩井 純水果汁」シリーズとしてリニューアルしたものだ。
特にパッケージでは、「小岩井」ブランドが持つ品質感はそのままに、子どもから大人まで親しみやすい「くま」をモチーフにしたストーリー性のあるデザインを採用している。「小岩井 純水果汁 こども文庫プロジェクト」では、「こどものこころ豊かな成長を支援する」を活動テーマに、新シリーズの世界観を基にパッケージに登場する、親しみやすい「くま」をモチーフにしたオリジナルの絵本を製作し、全国の子どもに寄贈するものである。
