キリンビバレッジ：ステーショナリーをイメージしたデザイン
2011.08.24
キリンビバレッジは、「キリン 午後の紅茶」から、デスクワークにぴったりなチルド紅茶「キリン 午後の紅茶 Break on the Desk ハーブレモンティー」「キリン 午後の紅茶 Break on the Desk ミルクティー」（500ml、希望小売価格100円）を2011年9月6日から、「キリン 午後の紅茶 Break on the Desk ストレートティー」を9月27日から全国で新発売する。
同社の調べによると、「午後の紅茶」の紙（ゲーブルトップ）タイプのチルド紅茶は、飲用率・飲用意向とも20代女性が最も高く、20代が紙（ゲーブルトップ）タイプのチルド紅茶を飲む理由として、「気持ちが安らぐ」「ほっとする」といった情緒的項目が高いことが分かった。
そこで、20代女性が長い時間を過ごすことの多い職場で、心にゆとりや安らぎをくれる、デスクワークにぴったりなチルド紅茶「Break on the Desk」シリーズを新発売することで、チルド紅茶市場を活性化したい考えである。大人がひと息つける、甘さ控えめでカロリーゼロ・脂肪ゼロのチルド紅茶である。
パッケージデザインでは、楽しい気分になれる、デスクの上にあるお気に入りのステーショナリーをイメージしたデザインに仕上げている。また側面には "ほっとひと息"つけるイラストとメッセージを6パターンずつ順次切り替えて展開していく。
