明治：のむヨーグルト4本マルチタイプ
2011.09.07
明治は、明治ブルガリアのむヨーグルト4本マルチタイプの「明治ブルガリアのむヨーグルトブルーベリー」（100ml×4、希望小売価格190円）を、2011年9月12日から全国発売する。LB81乳酸菌を使用したヨーグルトにブルーベリー果汁を加え、甘さを抑えた爽やかで優しい味わいに仕立てたものである。同社では、30〜60代の女性中心に幅広く需要を拡大していきたい考えである。
のむヨーグルトは簡便性が高く、ヨーグルトが持つ健康機能価値やおいしさを手軽に摂ることができることから市場は拡大傾向にある。2010年度にはすでに400億を超える市場となっている。同社では、特定保健用食品の認可を受けた「明治ブルガリアのむヨーグルトプレーンLB81」（100ml×4）を2010年秋に発売し、2011年3月にはカルシウムを強化した「明治ブルガリアのむヨーグルトCa」（100ml×4）を発売している。市場での浸透をさらに進める狙いから、今回、「明治ブルガリアのむヨーグルトブルーベリー」（100ml×4）を投入するものだ。
