アサヒ飲料：“with food”をテーマに夜紅茶をイメージ
2011.09.19
アサヒ飲料は、2011年秋冬の新商品として紅茶ブランド「アサヒ TeaO（ティオ）」を刷新し、夜のリラックスシーンに食とともに楽しめる糖類ゼロ・カロリーゼロのストレートティー「アサヒ ティオ ストレートティー ウィズフード」（PET510ml、500ml、1.5L、希望小売価格140円、330円）を、2011年10月4日から全国で新発売する。"夜紅茶"をテーマに、顧客の生活シーンに溶け込むスマートティーとして商品を展開する。
ストレートティーでは"with food"をテーマとし、夜のリラックスシーンに「食」と楽しめる提案である。セイロン茶葉をしっかりと抽出し、紅茶の香味を引き出したもので、柑橘類の果実ベルガモットの香りが特長のアールグレイ茶葉をブレンドしたすっきりとした味わいである。ネーミングは、「食」との相性にこだわったストレートティーであることを分りやすく、「ウィズフード」と名付けた。
パッケージでは、夜紅茶をイメージした新しい商品ロゴにお皿を使い、食との相性の良さを表現したシンプルで洗練されたデザインに仕上げている。「TeaO（ティオ）」ブランドは2010年5月に新発売し、好調な販売状況をうけ9月に年間販売目標の上方修正（250万C/Sから350C/S）し、2010年の販売数量は上方修正した計画をさらに上回る362万C/Sであった。
