サントリー：商品名を強調したデザイン
2011.12.22
サントリー食品インターナショナルは、「ボス ゼロの頂点 −カロリーゼロ−」（185g、希望小売価格115円）の中味・パッケージをリニューアルし、2012年2月28日から全国で新発売する。「カロリーゼロ」「砂糖ゼロ」「脂肪ゼロ」の特長はそのままに、甘さを抑えてコーヒーの後味を強化することで、コクのある中味に仕上げている。パッケージでは、赤と白の2色のカラーリングを踏襲しながら、商品名を全面に押し出したインパクトあるデザインに仕上げている。
「BOSS」は1992年の発売以来、"働く人の相棒コーヒー"として、長年親しまれているロングセラーブランドで、これまで多くの顧客に評価され、2011年12月には累計販売数量が300億本に達している。 2011年の販売数量も対前年約102％になる見込みのようだ。発売20周年になる2012年は、主力商品のさらなる強化や魅力ある新商品を提供するとともに、さまざまなコミュニケーション活動を展開していくことで、「BOSS」の魅力をさらに訴求していく考えである。
