アサヒ飲料：「フォション」ブランドから抹茶提案
2011.12.27
アサヒ飲料は、パリの美食クリエイター「フォション」から、"ワクワクをつぎつぎと"をコンセプトに、「美食」をテーマとした第1弾として、贅沢で独創的なおいしさの飲料「フォション オテマエ ド パリ 抹茶」（180g、希望小売価格115円）「フォション オテマエ ド パリ 抹茶ラテ」（190g、希望小売価格115円）の2品を、2012年1月24日から新発売する。
「オテマエ ド パリ」は、パリの「お点前（おてまえ）」という意味の造語で、茶道での作法や手並みを意味する言葉「お点前」をフランス・パリのブランド「フォション」が独自の視点で解釈し、「フォション」ブランドならではの表現方法で作り上げた抹茶である。
2012年の「フォション」ブランドからの新価値提案の1つとして「和の抹茶」と「パリの美食」との出会いから生まれたもので、両方に共通する「洗練」や「美」、そして「美味しさ」というキーワードに着目し「これまでにない斬新かつ洗練された抹茶」の提案を目指している。
あえてミルクも砂糖も加えない、甘くない「抹茶」では、抹茶本来の良質な苦味と洗練された豊かな香りを楽しめる。「抹茶ラテ」は、優雅な甘さとまろやかなミルクで仕上げ、ミルクのコクで引き立てた抹茶本来の味わいが楽しめる。乳素材のバランスを追求し、ホットでもコールドでもクセがなくコクのある味わいが楽しめる。
缶をふることで、点（た）てた抹茶のように"泡立つ"設計となっており、丁寧に挽いた良質な宇治抹茶を100％使用している。パッケージでは、茶碗を真上から見たイラストとメタリック感のあるグリーンの背景で"洗練された驚きのある美味しさ"を表現するとともに、インパクトのあるデザインとしている。
（※）2003年からFAUCHON（フォション）と国内での独占的ライセンス契約を締結し、商品開発に取り組む。
