ロッテ：「Fit's」発売4年でパッケージリニューアル
2012.02.02
ロッテは、チューインガムの新ジャンルを築いた「Fit's」ブランドを大幅刷新し、「Fit's」と「Fit's LINK」「Fit's MAGIQ」として、2012年2月21日から全国で発売する。発売4年を機に全品をリニューアルしたもので、特に〈ミックスベリー〉〈シトラスミックス〉〈グレープミックス〉の3品はアクセントをプラスして、さらに噛みたくなるヤミツキ感を演出している。パッケージでも共通デザインの円を中心にレイアウトし、ブランド全体の統一感を図っている。
「Fit's」は"ソフトな食感"や"新しい取り出し方"が特長のガムで2009年3月に発売されたものだ。2010年5月には"驚異的な味の持続"、"洗練されたデザイン"が特長の「Fit's LINK」シリーズを展開し、発売2年で1億6000万個以上を販売している。また2011年7月からは"味が変化する"や"7つの味がかくれんぼ"など驚きを与える「Fit's MAGIQ」シリーズを展開し、時代にフィットしたスタイルで噛む楽しさを提供してきた。
パッケージでは、デザインの中心につながりを表現する"円"と、商品特長を強調した"帯"をレイアウトしている。「Fit's」ブランド全体の統一感を図るデザインとなる。それぞれ「Fit's」〈ミックスベリー〉〈シトラスミックス〉〈グレープミックス〉3品では、「噛むとふにゃん」を、「Fit's LINK」〈オリジナルミント〉〈ノーリミットミント〉の2品には「味、長続き50分!!」を、そして「Fit's MAGIQ」〈パインチップ&マスカット〉では「2つの味がする」をパッケージに明記している。
