明治：水なしで飲める顆粒タイプのスポーツ栄養食品
2012.02.01
明治は、口の中ですばやく溶け、水なしでも飲むことができる粉末スポーツ栄養食品「スーパーヴァーム 顆粒」「ヴァーム 顆粒」（1袋4g×10袋、希望小売価格2480円）の2品を、2012年3月12日から全国で発売する。コンパクトな個包装タイプで持ち運びに便利で、外出時のトレーニングやレース前や散歩前など様々なシーンで手軽に利用することができる。
独自の17種類のアミノ酸素材V.A.A.M.を3000mg配合し、口の中で素早くとけるので、水なしでそのまま飲むことができる。「V.A.A.M.」「L-カルニチン」「コエンザイムQ10」の3つのコンビネーションが運動をより強力にサポートするものだ。1袋16kcalで、砂糖やカロリーを気にする人も安心して利用できる。甘さ控えめのパイナップル味だ。
同社の調べでは、パウダータイプのスポーツ栄養食品のユーザーの中には、水に溶かさずに使用する人が多いことも分かっている。またスポーツする人のの中からは「飲み物を持ち歩けない場所でも手軽にVAAM商品を利用したい」といった意見も寄せられていた。
そこで口の中ですばやく溶け、水なしでも飲むことができる商品を新たに発売することで、多くのシーンでの利用を提案し、広くスポーツする人たちに「運動で、体脂肪を燃やす」というブランド価値を訴求し、市場の活性化を図っていきたい考えである。
