キリンビバレッジ：ポジション確立を目指した「キリンレモン」
2012.03.08
キリンビバレッジは、「キリン プラス-アイ」シリーズの健康炭酸飲料「キリン 大人のキリンレモン」（500ml、希望小売価格140円）とロングセラーの炭酸飲料「キリンレモン」（500ml、希望小売価格140円）を、2012年4月10日から全国でリニューアル新発売する。
「大人のキリンレモン」は、"キリンの健康プロジェクト"の一環として展開する「キリン プラス-アイ」シリーズの商品である。カロリーゼロで「回復系アミノ酸オルニチン」などの健康成分を配合し、すっきりした味覚とネーミングが女性を中心に好評を得ている。「キリンレモン」は1928年の発売以来、品質にこだわった透明炭酸飲料の代表ブランドとして、世代を問わず、幅広い顧客に支持を得ている。
今回のリニューアルでは、「大人のキリンレモン」はカロリーゼロ炭酸飲料のボリュームゾーンである30代男性層のさらなる支持を獲得し、「キリンレモン」は子どもから大人まで安心して楽しめる炭酸飲料としてのポジション確立を目指したものだ。「大人のキリンレモン」のパッケージでは、明朝体の商品ロゴなど落ち着いた大人向けの品質感はそのままに、みずみずしいレモンのイラストでレモン感と爽やかさを表現している。
「キリンレモン」のパッケージは伝統ある青・黄・水色の3色ボーダーと、おなじみの「キリンレモン」ロゴを使用し、「純水使用」「果実由来の香り」「甘味料不使用」といった商品特長をアイコンで表示する。これらにより信頼と安心のロングセラー炭酸飲料ブランドであることを表現したものだ。
