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ロッテ:強い刺激と冷涼感を猛吹雪で表現

2012.04.24

n_20120424_03.jpg ロッテは、強い刺激と冷涼感が特長のガム「ZEUS〈スノーストーム〉」(12枚、想定小売価格130円前後)を2012年4月24日から発売した。未体験の新刺激とその後に続く爽快感が感性を揺さぶる新感覚ガム「ZEUS」から、新フレーバーとして発売したものだ。ガムを噛んだ瞬間の強い刺激と冷涼感を目の前が霞んで見えない猛吹雪として表現したものである。
 まさに刺激が通り過ぎた後には、吹雪後の澄んだ空に差し込む一筋の光のような爽やかな清涼感が長続きするというもの。強い冷涼感が感じられるようにメントールとクーリング成分を配合したソフトキャンディをペパーミントをベースに、ユーカリのアクセントを加えたガムで挟んだ三層構造である。
 パッケージでは、同社独自の個包装されたガムをつまんで引き抜くと、包装紙のミシン目が切れて、ガムの先端が剥けた状態で取り出せる「Fit's」スタイルを採用する。コンセプトである猛吹雪をイメージしたデザインで冷涼感を表現している。