カネボウ化粧品：ゼリータイプの高濃度コラーゲン
2012.05.21
カネボウ化粧品は、ハリとうるおいのある生活を求める女性に向けた美容食品ブランド「コラーゲン ディープイン」にゼリータイプを2品目2品種、2012年8月1日から追加発売する。おやすみ中にキレイ育むコラーゲン2000mg配合の高濃度コラーゲンゼリーである。
ハリのある美しさをサポートする3種のアミノ酸複合成分ハリつやアミノ酸、美しさを生み出す力をサポートするマカなど、美容に必要な成分をバランスよく配合している。1日1袋を目安に、いつでも食べられる。毎日おいしく続けられるシャルドネ（白ブドウ）味で、おやすみ前にも気にせず食べられるノンカフェインのゼリーである。
ドラッグストアを中心に展開中の「コラーゲン ディープイン」は30代女性をコアターゲットに、「おやすみ中にキレイ育むコラーゲン」として、コラーゲン市場の中でも存在感を示している。今回、ゼリータイプを導入することで、さらなるシェア拡大を図りたい考えである。
同社では、ヘルス&ビューティケアの事業拡大を成長戦略の1つに掲げ、女性に向けた高付加価値型の美容食品開発を強化している。コラーゲンは、皮膚などに存在するたんぱく質の一種で、加齢に伴い代謝が滞り良質なコラーゲンが減少すると、シワやたるみ、ハリのなさといった悩みの原因にもなることから、女性にとって関心の高い成分といえる。
同社では、「成長ホルモン」の分泌が最も多い就寝中にコラーゲン産生が高まることに着目して2009年5月に、美容ドリンク「コラーゲン ディープイン」を発売した。おやすみ前の飲用という新たな提案で、高い評価を得てきたといえる。2011年3月にはダブレットタイプも追加発売し、市場での存在感を高めている。コラーゲン市場では、美容食品の新たな剤型であるゼリータイプが注目されており、今回、ゼリータイプを発売したものだ。
