クラフトフーズ：味とパッケージでサプライズを演出
2012.06.26
日本クラフトフーズは、ガムで柔らかいキャンディをはさんだ3層構造のシュガーレスガム「ストライドストライプ メガサプライズ」（12枚、参考小売価格150円）を、2012年7月23日から全国のCVSやスーパーマーケット、ドラッグストア、駅売店等で新発売する。味長続きガム「ストライド」のサブブランドとして2011年7月に誕生したものだ。
噛み始めるとキャンディの味があふれ出し、本物のフルーツを食べたようなジューシーな味わいが口いっぱいに広がるのが特徴である。異なるフレーバーのガムとキャンディの組み合わせにで、噛むほどに2つの風味が合わさり、さらに驚くほど味が長く続きする。
パッケージには驚きを表現した「！」のアイコンを採用し、あえて味の説明をせず、食べるまでどんな味かわからない"驚き"を提供する。ガムとソフトキャンディ、それぞれに柑橘系のフルーツを中心としたフレーバーを採用している。何のフルーツか分らない、複雑な味わいが口の中に広がる。
「！」のアイコンの周囲には、「ストライドストライプ」の特徴でもある「味があふれ出す」イメージを、ピンクを中心に明るいトーンの様々なカラーを散りばめ、ポップでかわいらしく表現している。味とパッケージの両面で驚きを演出することで、顧客の興味を喚起してブランドの認知拡大を目指したい考えである。
「メガサプライズ」のパッケージでは白を基調に、女性ターゲット層に受け入れ性の高いピンク構成したデザインを採用している。通常の「ストライドストライプ」では、パッケージ上にフルーツフレーバーを想起させるフルーツのイラストが描かれているが、「メガサプライズ」では味を連想させないようモザイクで表現している。
独自の2段式のウォレット型パッケージを開くと、イメージキャラクターである「ストライドストライプ猿」が"サプライズモンキー"として驚いた表情で登場する。パッケージの内側は3層構造をイメージさせるストライプをデザインし、ガムの個包装紙にも味が想起できない白を採用する。常に新しい話題を求めるターゲットの若者層に、味だけではなくパッケージでも驚きと楽しみを提供したい考えである。
