キリンビール：クリアな白ハイボール
2012.06.28
キリンビールは、クリアで澄みきった飲み心地の「KIRIN 白ハイボール〔クリアボディ〕」（350ml）を、2012年9月26日から全国で発売する。成長を続ける缶ハイボール市場に新たな提案として発売するもので、これまで以上に様々なシーンで気軽に楽しめる缶ハイボールである。"ホワイトドッグ"と呼ばれる熟成前のクリアなウイスキーでつくったものだ。
ウイスキーならではの味わいを程良く残しつつ、これまでにない澄みきった爽快な飲み心地を実現する。ネーミングには"白"を冠することで、その味覚特長を最大限に表現するとともに、シーンを選ばず食事にも合うイメージを訴求する。パッケージでは白を基調としたデザインで統一しつつ、液色であるブラウンカラーをあしらうことで、シンプルな中にも洗練されたイメージを持つデザインとしている。
同社の調査によれば、「より気軽に飲みたい」「もっと飲みやすく」といった価値を求める顧客の声が増えている。これまで原酒の本格感を訴求したハイボール商品を展開してきたが、今回、これまでに得た知見やニーズを踏まえた新たな価値を持つ商品を開発したものである。
