アサヒビール：国産ワインで初の320ml PETボトルワイン
2012.08.07
アサヒビールは、国産ワインで初となる320mlサイズのPETボトル入り国産ワイン「サントネージュ リラ〈赤〉〈白〉」を、2012年9月25日から全国で新発売する。サントネージュワインで製造を行っている。パッケージでは、中央にぶどうのイラストとワイングラスのイラストを配し、気軽に手に取られるデイリーワインを訴求したデザインである。
近年、ワイン市場はデイリーワインを中心に人気が高まっており、2012年1〜4月で前年比112.4％と好調に推移している。しかし、同社が実施したアルコール飲用者に対する調査によれば、ワインを3ヶ月以内に家庭内で飲用した比率はまだ23％（2011年5月）に止まっている。
日常的に飲まない顧客のワインに対するイメージは「特別な日に飲むもの」「ワイン選びが難しい」「フルボトルでは飲みきれない」という意見が多く、興味はあるものの飲用頻度が少ないことが分った。そこで、新しいワインの飲用スタイルを提案する商品として「サントネージュ リラ」の320mlサイズを新発売するものだ。
「サントネージュ リラ」は、2010年5月に新発売した"リラックスした時間に、気軽に自由に楽しめるカジュアルワイン"をコンセプトに開発したもので、現在のラインアップは〈赤〉〈白〉〈ロゼ〉の720mlサイズ（PETボトル）である。従来のワインの飲用スタイルにとらわれず、爽やかな甘さで飲みやすいのが特長である。
2012年1〜7月累計の販売数量で年間販売目標の20万C/S（1C/Sは720ml×12本換算）を達成したため今回、当初の年間販売目標の約2倍となる40万C/Sに上方修正している。既存の720mlサイズとあわせて、320mlサイズを拡販することで、より多くの顧客が気軽にワインを楽しめる機会を増やすものである。
