キリンビバレッジ：345mlサイズを追加したホット専用
2012.08.22
キリンビバレッジは、「キリン 午後の紅茶」ブランドと「キリン 生茶」ブランドからホット専用商品（345ml、280ml、希望小売価格134円、115円）を、2012年9月4日から全国で発売する。「あたたかい紅茶でほっと一息」をコンセプトに、顧客が求めるホットならではの理想のおいしさを追求して、「ストレートティー」「レモンティー」「ミルクティー」を刷新する。2012年3月にリニューアル新発売し、食事との相性の良さを訴求することで、好調に推移している「おいしい無糖」からも、初めてホット商品を、2012年10月2日から新発売する。
同社調べでは、顧客はホット飲料に対して「温まりたい」ことを一番求めていること、また味わいについてはコールド品とは異なるホット紅茶ならではの香味を求めていることが分かった。特に「おいしい無糖」では、「ティーポットで淹れた紅茶」そのものの香りと味わいを目指し、濃厚な味わいが特長のアッサム茶葉と華やかな香りが特長のディンブラ茶葉をホット専用にブレンドしたものだ。コールド品よりも、茶葉の量を1.4倍多く贅沢に使用し、茶葉の甘みをほんのり感じられる深い味わいと芳醇な香りを引き出している。
パッケージでは、「ストレートティー」「レモンティー」「ミルクティー」のレギュラー3品について、丸みを帯びた容器とマフラーを巻いたようなデザインを採用し、ホットならではの温かさを表現している。「おいしい無糖」は、温かみのある金色をベースに、華やかな茶葉のイラストをあしらっている。まる従来の280mlサイズに加え、345mlサイズを新発売する。
