アサヒF&H：食べごたえを追求したバランス栄養食
2012.08.28
アサヒフードアンドヘルスケアは、20〜30代の男性をターゲットにしたバランス栄養食「GATZUN（ガツン）」シリーズから、パッケージを新たにリニューアルした「ガツン ダブルチョコ」と新フレーバーの「ガツン ダブルバナナ」（35g×2枚）を、2012年9月3日から全国CVS限定で発売する。「エネルギー補給」「食べごたえ」「腹持ちの良さ」に加え、しっとりとした食感でこぼれにくく食べやすいバランス栄養食である。
カルシウム・鉄を配合した栄養機能食品で、1枚当たりのカロリーが約160kcalと食べ応えがある。10種のビタミン、食物繊維、ミネラル3種（カルシウム、鉄、マグネシウム）が含まれている。ネーミングでは、"ガツン"とエネルギー補給できることをストレートに表現している。
パッケージでは、男性が手に取りやすい黒色を基調として、スマートフォンなどのアプリアイコンの様に栄養成分を表示することで、バランス栄養食品としての機能感を表現している。リニューアルでは中味だけでなく、素材のイラストを大きくデザインすることで、機能感だけでなくおいしさも訴求する。
