永谷園：生姜シリーズ初のレトルトカレー
2012.08.24
永谷園は、「冷え知らず」さん生姜シリーズから、エスニック系のレトルトカレー「『冷え知らず』さんの生姜トマトチキンカレー」（180g、希望小売価格298円）、「同 生姜グリーンカレー」（170g、希望小売価格298円）を 2012年9月3日から全国で発売する。
一般的にカレーには辛みのスパスとして生姜が使われることが多く、具材としてもカレーと生姜は相性の良い組み合わせである。そこで、女性に人気のエスニック系カレーを開発したものだ。シリーズでは初めてとなるレトルトカレーの発売で、生姜商品の幅をさらに広げたい考えである。
2007年6月にオフィスで働く女性をターゲットに発売した生姜入りの商品シリーズ「冷え知らず」さん生姜シリーズは、2012年で6年目を迎える。カップスープから始まった同シリーズは、「からだを温めることの大切さ」を実感していた女性開発者の熱い思いが込められた商品である。今回、2007年の発売以来初めて、同シリーズのパッケージをリニューアルしている。
これまでの女性をターゲットにした世界観はそのままに、インパクトのあるデザインに変更したものだ。商品名等などの文字を湯気の形に合わせてゆらすことで、湯気感をより分りやすく表現し、調理例のシズル写真を大きくすることで、おいしさを強調している。さらに、今回のリニューアルにより生姜感が一目で分かる「生姜度」をイラストで表示する。
好みの生姜度を選べる楽しさを追加するとともに、姜部での知見を生かした分りやすいデザイン表示で、顧客にとって親しみやすい商品つくりに、努めたい考えである。
