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マルコメ:食物繊維入り“美容系”味噌汁

2012.11.05

n_20121105_04.jpg マルコメは、国内最大規模のガールズコミュニティー「Tiara Girl」との共同開発による、食物繊維入り味噌汁「CUP de MISO Soup とうふ&ねぎ」と「CUP de MISO Soup 油あげ&ねぎ」の2品を、同社のショッピングサイト「おいしい通販 みあさ」(販売価格900円)で2012年10月29日から、ナチュラルローソン(一部店舗除く、希望小売価格189円)で2012年12月上旬から販売を開始する。
 同社では、「日本古来の発酵技術を通じて生活者のすこやかな暮らしに貢献する」を新たな企業理念に掲げ、商品の開発・提供はもちろんのこと、日常のあらゆるシーンで顧客の生活に貢献することを目指している。今回、特に海外に旅行する若年層女性への訴求を目的に、食物繊維を配合したフリーズドライ味噌汁「CUP de MISO Soup」を開発したものだ。
 海外に旅行する学生や社会人の女性は、慣れない食事で食物繊維をとりにくい状態や、旅行による緊張からリズムがくるいがちとなる。そんな女性の意見を踏まえ、旅行先に持って行きやすく、飲みやすい食物繊維入りの味噌汁である。国内最大規模の現役女子大生を中心としたガールズコミュニティー「Tiara Girl」とのコラボレーションにより実現したものである。
 「CUP de MISO Soup」には近年ますます高まる、20〜30代女性の美しいプロポーションへのこだわりに応え、難消化成分である食物繊維を1食中に約レタス1個分(2.4g)配合した、「体の中からキレイになる」美容系味噌汁である。
 ネーミングやパッケージデザインにも女性の飲用を意識したイメージを重視している。旅行はもちろん、キャンパスやオフィスなど、外出先にも1食単位で気軽に持ち歩けるスリムな形状で、サッと溶けるフリーズドライの粉末タイプである。
 具材は浮き身を使用しているため箸を使わずカップでコーヒーやスープのように飲用できる。また具材ではとうふ&ねぎ、油あげ&ねぎの2種を品ぞろえする。小売りでは女性を中心に美しく健康で快適なライフスタイルのサポートをコンセプトに掲げ、関東一円で店舗展開するナチュラルローソンで限定販売(一部店舗除く)する。また、同社のショッピングサイト「おいしい通販 みあさ」(http://www.miasa.jp)で販売する。加えて「Tiara Girl」が展開する各種SNSを通じて、コミュニティーに参加する女性たちに広範に紹介される予定である。