エルビー：学生との共同マーケティング・プロジェクト
2012.12.17
エルビーは、関西学院大学の学生との共同マーケティング・プロジェクトから生まれたデザート飲料「スイートポテトラテ」（500ml、希望小売価格137円）を、2013年12月18日から全国（沖縄県を除く）で新発売する。寒くなる季節に食べたくなるスイーツに着目し、冬の定番デザート"スイートポテト"を乳飲料として商品化したものだ。
味わいはふんわりした甘みのある濃厚なラテ飲料に、サツマイモのペーストを混ぜ合わせたまろやかな飲み口と、焼いたサツマイモの香ばしい風味が特長である。隠し味にスイートポテトによく使われる洋酒を使用し、コクと芳醇な味わいを表現している。
ネーミングでは、ポテトを使ったスイーツの味わいの乳飲料であることをストレートに表現し、パッケージに、ふんわりした甘みのあるミルク感とサツマイモの自然な味わいを想起させるデザインを採用している。前面に"大学生とつくったスイーツ系飲料"と表記することで消費者の購買意欲を訴求する。
