東洋水産：女性専用即席めんを開発
2013.01.22
東洋水産は、カップ入り即席麺「マルちゃん hanauta（はなうた） カモミールソルトヌードル」（68g、希望小売価格170円）と「同 hanauta（はなうた）ローズヒップ担担ヌードル」（71g、希望小売価格170円）を、2013年3月4日から全国で新発売致する。カモミールとローズヒップのハーブをそれぞれスープに使用し、もちもちとした弾力のある麺にハーブを配合したこだわりのスープの新しい味わいが特徴である。
即席麺のヘビーユーザーは20〜40歳代の男性で構成されており、女性のユーザーはあまり多くなかった。そこで、普段あまり喫食機会が多くない女性をターゲットとした専用商品の開発に取り組んだものだ。
女性には「即席麺＝ジャンクフード・手抜きの食事・味気ない食事」といったネガティブイメージが一部にあり、喫食時の自分への罪悪感や人前で食べる抵抗感を払拭することで、将来的な即席麺市場の拡大に向け、女性専用即席麺市場の開拓・育成を目的としている。
パッケージのデザインにこだわり、持ちやすくスタイリッシュな形状の新容器「はなうたカップ」を採用し、色鮮やかな花柄プリントで「女性専用」というイメージを演出している。
