キリンビバレッジ：「おにぎり公式飲料」を宣言!
2013.01.24
キリンビバレッジは、「キリン 午後の紅茶」から爽やかな飲み心地が楽しめる本格無糖紅茶「キリン 午後の紅茶 おいしい無糖」（2L：希望小売価格330円、500ml：希望小売価格140円、280ml：希望小売価格115円）を、2013年2月19日から全国でリニューアル発売する。軽やかで清々しい香味のダージリン茶葉を従来品よりも1.4倍使用した、本格紅茶の味わいと爽やかな飲み心地が特長の無糖紅茶である。
食事に合う無糖紅茶として2011年に発売して以来、新たな紅茶の飲用シーンを拡大している。累計販売数量は509万C/Sを突破、「午後の紅茶」ブランド3年連続過去最高の販売数量となる4561万C/S達成を牽引した。
2013年は「おにぎり公式飲料」となることを宣言し、発売時よりTVCMや店頭活動を通じ、2012年以上に大々的に「おにぎり」と「午後の紅茶 おいしい無糖」の相性の良さを訴求していく考えである。また紅茶の性質を科学的に検証し、紅茶が「おにぎり」と合うこともアピールする。
「おいしい無糖」は、鮮度管理した「フレッシュカット茶葉」を使用し、すっきりとしたおいしさを実現している。パッケージでは、金色の大きな葉を中央に堂々と配置したデザインはそのままに、さらに茶葉のイラストを印象的にあしらうことで、ダージリン茶葉の清々しさを表現する。
