キリンビール：麦100％の新ジャンル
2013.03.01
キリンビールは、伸長する新ジャンルカテゴリーの新商品として、麦100％を力強く澄みきらせた飲み飽きない「キリン 澄みきり」（350ml、500ml）を、2013年5月14日から全国で発売する。同社は「日常的に楽しまれている新ジャンルで、心から満足できる一杯を届けたい」との思いから、120年以上培ってきた技術や経験のすべてを結集して開発したものだ。
120年以上の歴史をもつ「キリンラガービール」の伝統のホップの知見や、「キリン一番搾り生ビール」から受け継いだ麦へのこだわり、「麒麟淡麗〈生〉」の大麦のおいしさを引き出す技術を生かしたものである。雑味を抑えながら麦本来の味を引き出す新酵母を採用することで、麦100％ならではのうまみがしっかりと感じられながら、後味に雑味がない"力強く澄みきった、飲み飽きないうまさ"を実現している。
ネーミングでは、力強く澄みきった味わいとともに、「一日の終わりに心澄みきった時間をお届けしたい」という想いをストレートに表現する。パッケージでは"KATANA（刀）"をコンセプトに極力装飾を排し、シンプルで洗練された高級感のある、凛とした佇まいのデザインに仕上げている。
