ダイドー："香りを楽しむ"新ブランド
2013.03.01
ダイドードリンコは、"香りを楽しむ"新ブランド「贅沢香茶」から、高級茶葉を100％使用したアジアンティーの「贅沢香茶 ジャスミンティー」と「贅沢香茶 ピーチ&ローズヒップティー」の2品（500ml、希望小売価格147円、280ml、希望小売価格130円）を2013年3月18日（280ml サイズは3月25日）から、CVS、量販店および自動販売機等で発売する。
新ブランド「贅沢香茶」のブランドコンセプトは、「ふたを開けたときから楽しめる、香りをギュッと閉じ込めた"香リフレッシュティー"」である。香りに対する本質的なニーズに応え、「香りを楽しむお茶」という確かな価値を提案するものだ。
近年、茶系飲料市場は横ばいだが、ジャスミンティーやフレーバーティーのカテゴリーに注目すると、女性を中心に伸長傾向をみせている。同社では、同カテゴリーの商品強化で、新たなユーザー獲得と市場活性化を目指し、新ブランド「贅沢香茶」を提案するものだ。
同社の調査では、ジャスミンティーやフレーバーティーは、「リフレッシュしたい時」、「リラックスしたい時」に飲みたいという女性の意見が多くみられ、気分を切り替える1つの要素として、"香り"を重視する傾向がある。しかしながら、現状の市販飲料の香りには満足していないことが分っている。
