サントリー：家庭菜園用の野菜苗
2013.03.22
サントリーフラワーズは、"味わい"や"育てやすさ"にこだわった家庭菜園用の野菜苗「サントリー 本気野菜」38種を2013年4月初旬から発売する。発売6年目となる2013年は、甘さが詰まった濃い味わいの大玉トマト「こいあじ」病気に強くて育てやすい「強健豊作」が新たなラインアップとして加わるものだ。オクラやエンサイなどの野菜も新たに展開される。
家庭菜園市場は、"食育"の普及なども背景に、ここ数年伸長を続け、2012年は対前年105％と5年前の約1.8倍にまで拡大したと推定される。また、最近ではシニア層だけではなく、30代の若いファミリー層などの新規ユーザーも増加しており、家庭菜園を通じた家族や地域とのコミュニケーションも拡がっている。
同社は、2008年から家庭菜園用野菜苗「サントリー 本気野菜」の発売を開始しており、毎年伸長を続けている。2012年も"味わい"や"育てやすさ"に好評を得ており、「本気野菜 トマト」やグリーンカーテンにぴったりの「エコゴーヤ」など好調で、対前年約3割増と大きく伸長している。
また2013年はフルーツのような甘さのトマト「ピュアスイートミニ」、調理用トマト「ボンリッシュ」の味わいをより多くの顧客に伝えるため、レストランでのオンメニュー化など、トマトの味わい訴求活動を強化するとともに、夏に向けてグリーンカーテンにぴったりのゴーヤ「エコゴーヤ」の魅力を訴求していく予定である。
