コカコーラ：PETボトル入り新コーヒーブランド
2013.04.22
コカ・コーラシステムは、「ジョージア」とは異なる新しい価値を提供するコーヒーブランド「LUANA（ルアーナ）」として「LUANA 味わいラテ」と「LUANA ほろにがブレンド」の2品（280ml、希望小売価格147円）を、2013年5月13日から全国で新発売する。これまでRTDコーヒーを飲用していなかったレギュラーコーヒーユーザーに向けたPETボトル入りコーヒーである。
コーヒー市場でのRTDコーヒーユーザーは3300万人（月に1回以上コーヒーを飲用する人数）で、レギュラーコーヒーユーザーは5700万人とRTDコーヒーの約2倍の市場である。また昨今、CVSや外食チェーンのOTCでは煎れ立てコーヒーの拡大を通じレギュラーコーヒーは成長市場として注目されている。
レギュラーコーヒーユーザーの約2割が「コーヒーにミルクだけを加え、砂糖などの甘味料を加えない飲み方」であり、「コーヒーにミルクだけを加える飲み方」を好むユーザーの約6割は女性と、これまでのRTDコーヒー市場とは大きく異なっている。
「LUANA」はこうしたトレンドを背景に、「甘くない」「素材本来の味わい」を重視したコーヒーとミルクを特長に、新しい価値を提供するRTDコーヒーブランドである。「コーヒーとミルクのシンプルな美味しさ」を追求した新ブランドの導入で、既存のRTDコーヒーの男性的なイメージや味わいとは差別化した、女性を含むユーザー嗜好を捉えた新たな飲用者層の獲得を見込んでいる。
ハワイ語で「リラックス」や「満足」を意味する言葉で、素材本来の味わいを楽しみながら、「リラックス」できる時間を提供するコーヒーとのコンセプトのブランドである。こだわりのコーヒー豆と牛乳で仕上げ、砂糖は使用していない。
またターゲットユーザーが好むこだわりをパッケージでも表現し、手作り感を訴求したデザインである。オリジナルのラベル素材は、手触りを楽しめる硬質ニスラベルを採用することで手触り感じを演出する。またキャップでは、ナチュラルなグリーン地にブランドロゴを加えて、リラックスできる雰囲気を強調している。100％リサイクル可能なプラントボトルを採用し、植物由来の自然素材を5〜30％含有する。
（※）OTC ：「Over the Counter」の略語。カウンター上で販売される製品を表す。
