キリンビバレッジ：お米でできた無糖茶新ブランド
2013.04.16
キリンビバレッジは、日本のおいしいお米だけでできた無糖茶飲料「キリン にっぽん米茶」（555ml／2L、希望小売価格140円／330円）を、2013年5月28日から全国で新発売する。日本のおいしいお米だけでできたいつでも誰でも楽しめるカフェインゼロ・カロリーゼロの無糖茶飲料である。
清涼飲料市場で無糖茶飲料はコーヒーと並ぶ2大カテゴリーの1つである。無糖茶飲料には、緑茶やウーロン茶、ブレンド茶などがあるが、同社調べでは顧客の無糖茶飲料の新商品への期待は依然として高いことが分かっている。
今回は日本人になじみのある国産素材である「米」に着目し、日本のおいしいお米だけでできた無糖茶新ブランドを発売し、顧客のニーズに応えるとともに、無糖茶飲料カテゴリーの活性化を図りたい考えである。厳選した国産米を100％使用し、米をふっくらと蒸した後で丁寧に焙煎することで、お米本来のほのかな甘みと香ばしさ、やさしい味わいを引き出したものだ。
パッケージでは、品質感のある紺色のラベルに象徴的にお米と稲穂をあしらい、お米だけでできた無糖茶飲料であることをストレートに表現したデザインである。また「FOOD ACTION NIPPON」に参画し、「にっぽん米茶」を通じ、国産米の消費拡大に貢献していく考えである。
（※）「FOOD ACTION NIPPON」は日本の食を次の世代に残し、創るために、消費者・企業・団体・行政等が一体となって推進する、食料自給率向上に向けた国民運動。
