キリンビバレッジ：フルーツの香りと紅茶のキレ
2013.08.08
キリンビバレッジは、紅茶飲料のNo.1ブランドの「キリン 午後の紅茶」から、新フレーバードティー「キリン 午後の紅茶 HAPPINESS!」（500ml、希望小売価格140円）を、2013年9月10日から全国で発売する。"清々しい後キレ"が特長のダージリンを使用し、気分もすっきりリフレッシュできる爽やかな味わいに仕上げている。
同社の調べでは、顧客は定番の紅茶飲料に「定番感」「本格感」「リラックス」を求めるのに対して、フレーバードティー飲料には「爽やかさ」「楽しさ」「明るさ」を求めている。今回、フルーツの香りと紅茶のキレのある味わいで楽しい気分になる"リフレッシュ"という新たな価値に着目して開発したものだ。
パッケージでは、ポップでカラフルな表現でフルーツをおしゃれに配置し、見るだけで気分を「アゲる」デザインに仕上げている。ネーミングでは、軽やかな紅茶の味わいとみずみずしいフルーツの香りで、「気分が明るくなってほしい」という思いをストレートに表現したものである。
