JT：香るコーヒーブランド
2013.09.12
JTは、"香るコーヒーブランド"ルーツから「SPECIAL BLEND微糖」「BLACK」「Café au Lait」の3品（185g、希望小売価格115円）を、2013年9月23日から全国で新発売する。パッケージでは、ルーツのロゴをパッケージ中心に、商品のコンセプトワードを上部に配置している。3品のデザインレイアウトを統一することで、ブランドと商品特長を分かりやすく伝えている。
「SPECIAL BLEND微糖」は、高級銘柄豆「ブラジルNo.2」をブレンドしたミルク入り微糖コーヒーである。独自の"AROMA & TASTY（アロマ アンド テイスティ）製法"により、コーヒーのコク深い味わいとスッキリとした後口を実現する。
後口の甘さを低減する工夫をすることで、コーヒー感を引き立たせている。パッケージではトーンの異なる3種類の金を使用し、ハイライトを施すことで視認性を高めいる。
「BLACK」は、しっかりとしたコクとスッキリしたキレが特長のブラック無糖コーヒーである。コーヒーの強い味わいを実現するため、コクを引き出すブレンドを採用し、ブレンドの一部に用いた"AROMA & BODY（アロマ アンド ボディ）ロースト"により、香り高い味わいに仕上げている。
またエグ味・渋みの成分が含まれるコーヒー豆のチャフ混入率を抑える独自の方法で、コクのある味わいをスッキリと楽しめる、クリアな飲み心地に仕上げている。パッケージでは、ブラックの香味特長を分かりやすく表現するため、シンプルかつシャープな印象に仕上げいる。
「Café au Lait」は、まろやかなミルク感と優しい甘さが特長のカフェオレである。独自乳素材で、まろやかでコクのあるミルク感が楽しめる。また甘さのバランスを工夫することで優しい甘さに仕上げている。パッケージでは、クリーム色をベースにカフェのスリーブをイメージした、暖かみのある上品なデザインに仕上げている。
