キリンビール：ローソンと共同開発した働く女性向けお酒
2013.09.13
キリンビールは、ローソンと「Pontaカード」データなどの分析結果を活用し、"働く女性"に向け共同開発した果実を使ったお酒「キリン ROOMY（ルーミー）」（350ml、250ml、販売価格価格148円、168円）を、2013年10月1日から全国のローソングループ酒販店（2013年8月末、10,010店）で先行発売する。2003年から両社の共通の課題である「新たな顧客層の拡大」をテーマに、共同の取り組みをスタートしたものである。
今回、その一環としてローソンが実施してきた「Pontaカード」データの分析結果から、働く女性の飲みたいお酒として、梅や杏などの果実を使ったお酒にニーズがあることが分かった。そこで、同社の商品開発力を生かし、女性が手に取りやすい梅酒ベースのスタイリッシュなRTDを共同開発したものだ。
中味は、働く女性のお酒の購入時間帯や飲用シーンの分析結果から、食事と一緒に楽しめるすっきりとした"ソーダタイプ"と、就寝前にゆったりと楽しんでいただく濃厚な"ピューレタイプ"の2種類で、異なるタイプのRTDに仕上げている。働く女性が一日の終わりに充実した時間を過ごす時に、気軽に飲んでいただくためのRTDである。
