森永乳業：キャップ付き新容器の低脂肪ミルク
2014.03.28
森永乳業は、栄養にこだわった低脂肪タイプのミルクシリーズ「PREMIL カラダしっかり」「PREMIL カラダ美しく」の2品を、2014年4月8日から関東甲信越で新発売する。同社では「PREMIL」シリーズで、牛乳市場の新カテゴリーを創出し、活性化を図りたい考えである。
牛乳類市場は、飲用者の減少や健康飲料・健康食品の増加で年々縮小傾向にある。1人当たりの1日の牛乳類飲用量は、約160ml（2003年）から約120ml（2012年）まで減少している。そこで同社では、顧客の健康意識の変化に対応し、「カラダしっかり」と「カラダ美しく」の2品を発売するものだ。
「カラダしっかり」は、120mlでも牛乳200mlと同等のカルシウム、たんぱく質が摂取でき、「カラダ美しく」は牛乳と同等のカルシウム、たんぱく質に加え、生きたまま腸まで届く"ビフィズス菌BB536"や食物繊維も摂取できるミルクである。
またこれまでの紙パックに対する"開けにくい""フタがない"といった不満を解消した、スクリューキャップ（プラスチック）付き新紙容器を採用している。増加傾向にある1?2人世帯でも飲み切りやすい容量にもこだわっている。
