サントリー：オーストラリア初の清涼飲料
2014.08.20
サントリー食品インターナショナルは、オーストラリアでのサントリーブランド初の清涼飲料となる機能性飲料「OVI（オヴィ）」（500ml、小売価格4.29オーストラリアドル）を、グループ会社であるFrucor Beverages（Australia）Pty Ltd.（フルコアオースト社）を通じて、オーストラリア全域で、2014年8月中旬から新発売する。
「OVI」は、フルコア・グループと同社の協働のもと、伸長するオーストラリアのHydration（ハイドレーション）飲料市場に向け、緑茶を使用した付加価値のある新商品として開発した機能性飲料である。
オーストラリアの飲料市場は、炭酸飲料や果汁入り飲料が約7割を占めている。一方で、消費者の健康志向が高まるなか、甘さやカロリーを抑えた清涼飲料に対する顧客ニーズが広がりつつある。
こうしたなかグループの知見を生かして開発した抗酸化成分（緑茶）を配合したおいしい機能性飲料を発売することで、伸長するオーストラリアの飲料市場を活性化させ、新しいカテゴリーを創出していきたい考えである。
海塩やはちみつを使用し、水分補給に理想的な浸透圧設計となっている。緑茶や果汁を加え、健康志向の顧客にも楽しめる中味に仕上げている。味わいは、ベリー・ピーチ・シトラスの3種を品ぞろえする。
商品名は、健康志向の高い顧客へ訴求すべく、"ヘルシーなのにおいしい"という飲用時の驚きを表した「Oh!」と、フランス語で生命や人生を意味する「vie」を組み合わせて「OVI」としたものだ。パッケージでは、商品名の「OVI」を正面に表記し、果実のカット面や緑茶葉のイラスト、味わいを表現するカラーリングを施したシンプルなデザインに仕上げている。
（※）フルコア・グループ：1962年にニュージーランドで創業した清涼飲料を製造・販売するグループ。2009年に同グループはサントリーグループの一員となり、オセアニア地域で飲料事業を展開。主な商品は「V」（エナジードリンク）、「Just Juice」（果汁飲料）、「Pepsi」など。
（※）ハイドレーション：機能性飲料・フレーバーウォーター・茶飲料などを含む。
