キリンビール：気軽に楽しめるRTD
2015.01.29
キリンビールは、アルコール1％の「キリン バタフライ 気楽にいこう! アップル」「ゆけ、ゆけ! ジンジャー」「のんきに紅茶」の3品（250ml）を、2015年3月10日から全国で発売する。りんごの「シードル」を使用し、お酒ならではの「嗜好性」「爽快感」を持った味わいのRTDである。
近年、RTD市場は嗜好や飲み方の多様化により、拡大傾向が続いている。同社の調査によれば、20代の男女9割以上が「お酒を飲むことが好き」と回答しているが、他の年代と比較するとお酒を飲む頻度が低いことが明らかになった。
理由として「忙しくて飲む時間がない」「翌日の仕事が気になる」「酔うと趣味が楽しめなくなる」などの意見が多く、「容量が多くて飲みきれない」「アルコール度数が高い」など、日常の中でお酒を"がっつり"と飲むことに抵抗を感じている人や、翌日を考えてお酒を飲みたくても控える人が多い傾向にある。
こうした背景から、アルコール度数を1％に抑え容量を飲みきり250mlサイズの商品を開発したものだ。気分転換や趣味の合間など、様々なシーンで気軽に楽しめる「バタフライ」シリーズは、現代の若者のお酒に対する価値観や生活スタイルを反映したものである。
「気楽にいこう!アップル」は、アップルの豊かな風味とゴクゴク飲める爽やかな味わいが特長である。また「ゆけ、ゆけ!ジンジャー」は、ジンジャーの刺激が癖になるすっきり爽やかな味わいが特長である。「のんきに紅茶」は、華やかな香りと紅茶の奥深く心地良い味わいが特長である。
ネーミングでは、「バタフライ」というブランド名で気軽さをユニークなフレーバー名は気分で選べる楽しさを表現している。パッケージでは、印象的な蝶のロゴマークにカラフルな配色でポップでスタイリッシュなデザインに仕上げている。
