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ニュースフラッシュ

キリンビール:ビターリキュール

2015.03.04

n_20150304_02.jpg キリンビールは、「ビターズ」シリーズから、果皮やハーブから抽出した苦味の強い「キリンチューハイ ビターズ エクストラビター」(350ml、500ml)を、2015年5月19日から全国で発売する。「ビターズ」シリーズに比べてオリジナルのビターリキュールを2倍使用し、果皮の上質な苦味と心地よい余韻が特長である。
 同社の調査によれば、直近1年間でビールや発泡酒、新ジャンルなどを飲用している人の約3割がドライ・ビター系RTDを飲む頻度が増えていることが分かった。「甘くないから」「食事に合うから」「気軽に飲めるから」という意見が多く、ビール同様の価値をRTDに求めている傾向にある。
 2014年発売した「ビターズ」シリーズは発売以降、味覚特長である"ほろにがさ"が多くの人に受け入れられており、累計販売数量は380万C/Sを突破している。今回、好評な「ビターズ」シリーズから発売するのは、ビターリキュールを2倍使用し、果実味を抑えた上質なほろにがさに仕立てている。
 事前調査では、食事中や帰宅後の1杯目からなど「ビールと同様のシーンで飲みたい」と評価が高い。同社では、今後も「ビターズ」シリーズを通じ、ビターチューハイカテゴリーのさらなる拡大を目指したい考えである。
 パッケージでは、「ビターズ」シリーズのデザインを踏襲した従来のチューハイとは異なる洗練されたデザインであるとともに、甘くなくスッキリとした香味を表現している。